Jsou značky, které si koupíte kvůli flakonu. A pak jsou takové, které si oblíbíte kvůli příběhu. Jeanne Arthes patří k těm druhým — francouzská parfumerie, která nevznikla v pařížském butiku, ale v Grasse, parfémovém hlavním městě na jihu Francie. A přesně tam ji v Cestovatelském deníku najdete.

V téhle zastávce deníku si projdeme, odkud Jeanne Arthes vlastně je, proč má v názvech „Paris", i když sídlí jinde, jak čte její kolekce jako kapitoly a proč si ji zamilovaly ženy, které nechtějí utrácet za parfém tisíce. Vše z dostupné parfumerie z Grasse, kterou si dopřejete i Vy — a nemusíte na to čekat na výjimečnou příležitost.

Značku založil v roce 1978 Bernard Perrin — a založil ji s jasnou myšlenkou: dělat pečlivě zvládnutou francouzskou parfumerii, kterou si může dovolit běžný člověk, ne jen návštěvník luxusního butiku. Dnes firmu vede jeho syn Thibaud Perrin, takže mluvíme o rodinné firmě, kterou drží druhá generace. Skoro půl století jednoho příběhu.

Tropická vanilka — nejprodávanější vůně Jeanne Arthes a dostupný vstup do francouzské parfumerie z Grasse.

A tady je detail, který stojí za to znát: sídlo i výroba Jeanne Arthes jsou v Grasse, ne v Paříži. Grasse je město, kolem kterého se francouzská parfumerie točí už staletí — mikroklima, květiny, řemeslo. Když tedy uvidíte na flakonu „PARIS", berte to jako obraz, který evokuje francouzskou eleganci. Paris je příběh, Grasse je adresa. A protože se tu doopravdy vyrábí, je to francouzská parfumerie s doloženým původem, ne jen s francouzsky znějícím jménem.

Většina parfumerií prodává jednotlivé vůně. Jeanne Arthes prodává světy. Místo anonymního parfému na pultě skládá narativní kolekce — každá má svoji náladu, svoje jméno a svůj příběh. Právě tohle značku odlišuje a právě proto o ní jde vůbec co vyprávět.

K nim patří i procházková Balade à Paris s ranní Café à Saint Germain a večerní Soirée sur Rooftop a jižní Collection Azur se středomořským Balcon Méditerranéen. Dohromady tvoří rytmus celého francouzského dne — od ranní kávy po večer pod jižním nebem. Právě téhle myšlence říká značka French Way of Life.

Balade à Paris — jedna z narativních kolekcí Jeanne Arthes. Každá řada vypráví jinou náladu dne, od procházky městem po večer pod jižním nebem.

V našem videu French Way of Life uvidíte přesně tuhle náladu v obraze — čaj, makronky a vůně, která k tomu patří. Není to o tom mít nejdražší flakon. Je to o tom mít tu správnou vůni pro tenhle okamžik a nosit ji každý den.

Když jednu značku milují tisíce lidí, obvykle za to může jedna vůně, přes kterou se k ní dostali. U Jeanne Arthes je to Tropická vanilka ve 30ml formátu — nejprodávanější položka celé naší francouzské parfumerie. A dává to smysl: malé balení znamená, že vůni vyzkoušíte, aniž byste se rovnou zavázali k větší lahvičce. Když sedne, přejdete na stomililitrovou verzi.

Tenhle přístup „nejdřív ochutnám, pak si dopřeju" je pro Jeanne Arthes typický. Cenově dostupný vstup ~200 Kč není kompromis — je to pozvánka. Dostupná parfumerie neznamená horší parfumerie; znamená francouzskou vůni, kterou nosíte běžně, ne párkrát do roka.

Kdo se do vůní zamiluje, dřív nebo později zatouží po něčem propracovanějším. A tady přichází kolekce PRIVÉE — niche řada Jeanne Arthes v minimalistických flakonech se sytějšími, koncentrovanějšími kompozicemi. Tangerine Dream, Deep Sea a další nesou úplně jinou náladu než hravé kolekce — dospělejší, tišší, výraznější.

PRIVÉE Tangerine Dream v cestovatelské náladě — propracovanější niche linie, která posune košík výš.

Kouzlo PRIVÉE je v tom, že přináší niche zážitek za přístupnou cenu. Kdo hledá výraznější parfém a nechce za něj dát tisíce, tady najde vstupní bránu do světa propracovanější parfumerie. Pro vyšší košík ji dáme přednost před tím, abychom skládali jen ty nejlevnější kousky — je to logický další krok po Tropické vanilce a hravých kolekcích.

Poslední drobnost, která se hodí. Jeanne Arthes má sestru — Jeanne en Provence. Obě patří do stejné rodinné skupiny a obě sídlí v Grasse, ale míří na jinou náladu. Jeanne Arthes je pařížsky laděná, hravá, narativní — Cassandra, Boum, Tea Time. Jeanne en Provence je provensálská a svěží, postavená na verbeně. Nejsou to varianty jedné značky; jsou to dva různé světy. A protože je snadné je poplést, vždycky se vyplatí říct celé jméno.

Jeanne Arthes je jen jedna zastávka našeho letního cestovatelského deníku po Francii. Jak Francouzky vůni doopravdy nosí a jak si z ní složit náladu na celý den, rozebíráme v samostatném dílu o French Way of Life. A celou mapu francouzských adres najdete ve francouzské kolekci Fragonita.